Google acaba de publicar en su blog de AdSense que no está permitido insertar imágenes al lado de los anuncios de adsense para "confundir" a los visitantes. La imagen que dan de ejemplo es la que nos podemos encontrar en muchísimos sitios de Internet:


¿Y ahora qué? Y ahora nada... Aquí telendro pone un vídeo de otro escandaloso caso que Google permite, porque de no hacerlo perdería mucho dinero. Mi experiencia me dice que Google quiere mantener esta buena imagen, únicamente de cara a la galería. He llegado a ver sitios webs que ponían un anuncio tipo "Descarga esta película gratis pulsando aquí" y al lado un pequeño iframe que debaja entrever algunas letras de anuncio AdSense, estando todo el contenido oculto, algo muchísimo más grave que el caso de las imágenes al lado de los anuncios, que al fin y al cabo no es para tanto.

A la hora de reseñar esa práctica a Google, me respondieron con un cortés "Muchas gracias por su aviso, por ayudarnos a mejorar bla bla bla bla", pero lo cierto es que pasaron los días y ahí seguía ese tipo de anuncio. Escribí varias veces más, obteniendo siempre la misma respuesta prefabricada. Dicho de otra forma, a Google no le interesa acabar con los timos, porque al fin y al cabo también gana dinero con ellos. Y si no actuaba ante tal estafa, contra esta "minucia" no creo que se ponga muy estricta...

Lo llevaba leyendo desde hace tiempo y ayer domingo me encontré con las dos primeras pruebas de anuncios AdSense con imágenes asociadas, como atestigua la captura. Lo que hace Google es algo que mucha gente venía haciendo poniendo imágenes o marcas allá donde debiera salir el anuncio (que, por cierto, quedan tremendamente mal cuando lo que aparecen son anuncios de imagen o de texto a gran tamaño). Las imágenes elegidas por Google me parecen de dudoso gusto y quedan bastante mal, además de estar asociadas a servicios suyos propios de los que no estoy seguro que paguen al clic. Veremos como evoluciona el sistema...

Hace unos días escribía acerca de los límites del product placement. Unos días después, leyendo Chica de la tele, descubro que la realidad siempre supera a la ficción. En primer lugar ha aparecido una empresa que se dedica a trabajar esta técnica publicitaria en post producción. En su página web vemos como son capaces de añadir cajas de cereales en cualquier hueco que quede libre. Esta nueva técnica permitiría personalizar la publicidad según los pases o, incluso, los países.

Pero lo más sorprendente llega de la mano de la ABC, que inaugura tienda online en la que se vende todo lo que aparece en Mujeres desesperadas. Y cuando digo todo, me refiero a todo, o casi. Podemos optar por clasificar los productos por el personaje que los usa o por capítulos. Así, podremos hacernos con los monísimos guantes para fregar de Bree, la tostadora de la casa de Lynette, el bolso fashion de Susan o el carísimo camisón de Gabi. Por capítulo, salen varias decenas de objetos que podemos llevarnos a casa. Curiosidad aparte, este peligroso paso convierte a toda la serie en un enorme anuncio publicitario, puesto que modelo que luzcan, guantes que se enfunden o escobilla del water que usen, estarán a la venta online por un módico precio. Y la cadena, a hacer caja. De momento es con la única serie que lo hacen (para las demás sólo hay merchandising común), pero yo estoy deseando poder comprarme un contador de láminas como el Perdidos (100% freak).

Por cierto, me he enganchado a House a raíz de su estreno en Cuatro. Ya me he visto casi todo lo emitido en EE.UU. (me faltan unos cinco capítulos de la segunda temporada), soy así de bruto. Curioso product placement de consolas en la serie: mientras durante toda la primera temporada Greg jugaba a una Nintendo DS (a veces él y sus pacientes a una GBA SP), en la segunda temporada ha optado por las PSP. Se ve que Sony ha pagado mucho más que Nintendo, no sólo por el cambio de consola, ya que demás han conseguido varios segundos de plano centrados únicamente en lo que se estaba jugando en la máquina (un juego de motos). ¿Cuánto tardaremos en poder comprar los bastones de House vía online?

Antes de nada, perdón por la calidad de la imagen, pero es que el móvil (y eso que es nuevo) no da para más. La verdad que el publicista encargado de la campaña se lució. Tal y como está la precariedad laboral, y aunque no lo parezca, el cartel pretende atraer a alumnos para que obtengan un certificado avalado por Microsoft en el CICE.

En él han escrito (traduzco porque apenas se ve) "Somos personas, no limones / Te exprimes y la empresa se lo bebe". O como lograr el efecto inverso al deseado...

Acabo de comprobar como el servicio AdSense de Google está sirviendo banners en formato Flash (y en español). Estos banners se muestran sin ningún identificativo de Google, a diferencia de los textlinks o anuncios con imagen fija, que sí mostraban el "Anuncios Goooogle" en la parte inferior de la página. No sé si la compañía llevará mucho tiempo mostrando este tipo de publicidad, ni a cómo se pagará para que salga en estos formatos, aunque supongo que costará lo suyo. No recuerdo muy bien donde, pero leí recientemente que la compañía estaba haciendo pruebas con otro tipo de formatos más intrusivos, incluidos intersticials.

Recordemos que AdSense nació "en contra" de la publicidad tradicional, considerándola intrusiva, y centrándose en anuncios de texto. A medida que los beneficios fueron subiendo, Google renunció a sus principios -y van...-, y comenzó a mostrar anuncios de imagen estática, siempre y cuando el usuario aceptara en su panel de control. Ahora, turno para los anuncios flash, que de momento se engloban dentro de los anuncios de imagen, por lo que no podemos deshabilitarlos por separado (habría que quitar todos los anuncios de imagen: estática, dinámica o flash).

El product placement era una técnica publicitaria que consistía en introducir sutilmente un producto o marca comercial dentro del contexto en donde nos anunciábamos. Especialmente desarrollado en televisión, se hizo muy popular en los 90 con la serie 'Médico de familia'. Los cereales que comía Chechu por las mañanas, el pan de molde de las tostadas de Nachete, el limpiacristales de la Juani o las pastillas para limpiar la dentadura del Señor Manolo. Todos estos productos llevaban su marca, y cada marca pagaba lo que fuera por ser lucida en una serie que veían millones de españoles. Además, al ser introducido con sutileza, el "anuncio" era mucho más efectivo y la marca calaba más entre el público.

Los años pasan, y este fenómeno publicitario se ha extendido tanto que estamos llegando al absurdo: el product placement inverso. No es otra cosa que crear situaciones esperpénticamente artificiales en las que anunciar productos. En medio del colegio de 'Los Serrano' vemos como Belén Rueda deja sus clases para comerse una ensalada enlatada (¿?). Y no se crean, que mientras se está comiendo la ensalada, el plano es tan vergonzosamente descarado que ocupa más en pantalla la marca del producto que la propia actriz.

Pero si de casos absurdos hablamos no hay más que ver el hermoso videoclip de Pereza en el que "copulan" dos caracoles al ritmo de la música. Todo es tan bonito, tan verde, tan campestre, tan natural hasta que fíjense lo que aparece en pantalla:


¿Una PSP? ¿Y qué pinta una PSP en ese videoclip totalmente ambientado en la naturaleza? El anuncio de la consola de Sony metido con calzador atenta contra la inteligencia del sufrido espectador. Pero lo cierto es que un videoclip, que en principio debería ser algo con lo que vendes tu canción para que se compren tu disco, se convierte a la vez en un soporte publicitario donde vender consolas. Algo así como un anuncio dentro de otro anuncio. Lo de Pereza no es nuevo, Estopa ha logrado anunciar la nueva Nintendo DS en varios de sus videoclips, y Nintendo ha anunciado a Estopa con su Nintendo DS (¿Quién paga a quién?).

Claro que para situaciones cómicas las de 'Aquí no hay quien viva'. Ya debe ser gracioso que venga a tu casa un técnico amable con un mono con la marca de la empresa en grande y que en medio del router aparezca también la marca de la compañía (que curiosamente es la misma que se anuncia también en la azotea del edificio). Y qué mejor sitio para depositar el router que en medio de la repisa del salón, para que aparezca en todos los tiros de cámara dentro de la sala. Menos favores le hizo al anuncio el guión de la serie, sobretodo si el consumidor llega a creerse que vía WiFi se puede entrar al disco duro del PC de otro conectado a la red como Pedro por su casa.


En definitiva, si hace 10 años teníamos series con anuncios, ahora tenemos anuncios con series. ¿Quién dijo que evolucionar era malo?

Mala noticia para los aficionados al nano. Van a tener que desechar cualquier cualquier reducto azul de sus vidas para pasarse al rojo. Y es que el insoportable Fernando Alonso se pasa a la competencia. Del azul de Renault al rojo Mercedes McLaren y, lo más inquietante, del azul Telefónica al rojo Vodafone. Si hasta ahora algo salvaba la industria publicitaria y mi salud mental era que Michael Schumacher anunciaba Vodafone o, dicho de otra forma, que había algo de lo que Alonso no era imagen. Desafortunadamente, desde 2007 ni eso.

En poco más de un año las cadenas de televisión sustituirán la palabra "Publicidad" por "TeleAlonso": será ese pequeño momento entre dos programas en los que el piloto asturiano será el protagonista. Alonso nos venderá lo buenos que han pasado a ser los coches Mercedes cuando hasta hace un año los Renault eran más bonitos, nos enseñará lo fuertes que nos podemos hacer comiendo las ridículas barritas de muesly o lo fácil que es llevarse el contrato del móvil de Telefónica a Vodafone. Nos enseñará que para ser guays del Paraguay tenemos que comprarnos un reloj que lleve su nombre y comparta marca con las papillas. Nos descubrirá cómo la mejor consola es PlayStation 3, por ser la única en imprimir su careto en la portada de un videojuego. Telecinco pasará del rojo azul al azul rojo y Marca, aprovechando que ya lleva el rojo en su logo, demostrará que sí se puede ser más pelota. La gran damnificada es Concha Velasco, que teme amargamente perder su contrato publicitario con esa empresa que anuncia dodotis para señoras: "Cuando se corre a 300 kilómetros por hora también se nos escapa el pipí. Si tu también sufres en silencio la incontinencia urinaria, usa mis pañales y no temas a mearte de risa en mis espectáculos con Lobato". Por cierto, avisen a Melendi para que cambie la irrisoria letra de su ridícula canción.

Esta semana Dice la red ha organizado en Madrid una mesa redonda sobre blogs y empresa. No he podido asistir, pero leyendo alguna de las crónicas sobre ella (aquí y aquí) constato con alegría que no todo está perdido. Se volvió a hablar de publicidad en los blogs, y del famoso buhito, que está de moda, tanto que muchos blogs simplemente parecen incluirlo por estética.


Quitando lo cool o atractivo que pueda resultar el susodicho animal, lo cierto es que la iniciativa está resultando un fracaso. Los blogs que lo incluyen son minoritarios y, aunque hagan mucho ruido, no terminan de lograr extender la propuesta, tal vez porque la mayoría están hospedados en hostings que incluyen de serie el banner. Pero si hay algo que me ha llamado poderosamente la atención ha sido esta conclusión publicada en eConectados.


Tal vez sea un afortunado, pero nunca me he encontrado en esa tesitura. Es más, dicha afirmación me parece un insulto a la profesionalidad de los medios de comunicación. ¿Tiene que hablar bien El País del Partido Popular sólo porque se anuncia en sus páginas? O dicho de otra forma, ¿Tiene que hablar bien La Razón del PSOE porque se anuncia en su publicación? Revistas de informática como PC Actual, que tienen a casi todas las empresas como anunciantes, ¿tienen siempre que hablar bien de ellas? ¿Resulta que ahora los únicos medios creíbles son aquellos que no incluyen publicidad (unos 200 blogs, el 0,00001% del tráfico informativo de este país)? De los años que llevo trabajando y recibiendo publicidad nunca un anunciante me ha obligado, ni siquiera sugerido, que hable de determinada forma de ellos y todos han respetado nuestro criterio y línea editorial al respecto. Tal vez sea porque la publicidad no muerde.

Y para acabar una rápida mención a otra mesa redonda que ha conmemorado el vigésimo aniversario del e-mail en España y que curiosamente tuvo origen en mi escuela. En 20 años se puede pasar de encabezar el desarrollo de Internet a ser los últimos monos en el carro. Felicidades por una precipitación tan brusca.

Curiosa polémica la creada recientemente sobre lo que podríamos denominar "product placement" en Internet. En Televisión el product placement es esa marca de leche que desayunan todos los días en 'Los Serrano' o el banco que está instalado en el edificio de 'Aquí no hay quien viva', esto es, un anuncio integrado entre el contenido de la serie o programa. A día de hoy todavía no conozco a nadie con tanta ingenuidad como para creer que esos anuncios están ahí "por casualidad". Lo que no entiendo muy bien es la calificación de publicidad encubierta: acaso no es bien visible, acaso no es totalmente identificable entre el contenido de una web? Javi Moya lo traslada al mundo web, y se pregunta -hablando de Yonkis y Greenshines


Ahora resulta que María Teresa Campos o Ana Rosa Quintana -dos de las personas más creíbles y que más confianza despiertan según las encuestas- son unas estafadoras por recomendarnos los colchones LoMonaco (que seguramente no habrán probado en su vida) o el caldito de Jamón Aneto, que nos dicen que está bueno y luego es mentira. Total, las recomendaciones de Casinos Online son tan raras en Internet que seguro que la mayoría de vosotros aún no se habrá encontrado con ninguna.

El mundo de la publicidad no es otra cosa que un tira y afloja entre la necesidad de subsistencia y la falta de ética de muchos usuarios. ¿Quién empezó primero? ¿El huevo o la gallina? ¿El consumidor poco ético o la agencia de publicidad?. Aún hay gente que vive en un mundo de ilusiones: no sólo está en contra de los contenidos de pago, sino que además también aborrecen la publicidad. Como todos sabemos, la mayoría de páginas webs de la red están actualizadas por bots que tanto te sirven para sacar fotos en una rueda de prensa como para trasladarse hasta el ojo del huracán Katrina, total, los bots no sufren.

Cuando a un usuario le ofreces un contenido gratuito, y en concreto una página web, le estás regalando una información, ofreciéndole un derecho a cambio de una serie de deberes, entre ellos, el de respetar el contenido que le ofreces y no manipularlo. Es de una falta de ética asombrosa presumir de bloquear la publicidad de las webs -incluido el banner tradicional- y luego protestar por el denominado product placement, que no es más que una consecuencia de los actos promovidos por aquellos que se quejan. Los webmasters, y en especial aquellos que ofrecen contenido -de calidad- y gratuito, deberían tomar medidas para impedir el acceso a sus páginas a aquellos usuarios que utilizan sistemas para manipularlas (y no me estoy refiriendo al clásico bloqueador de pop - ups). Si al lector especial no le interesa una parte del contenido que le ofreces, que no disfrute de ninguna. Al menos así, muchos recuperarían la ética perdida que van reclamando a los demás.

Si hay algo que diferencia a AdSense de otros sistemas de publicidad -aparte de las ganancias, obviamente- es su seriedad en los pagos. Resulta incomprensible cómo Tradedoubler puede presumir de firmar un acuerdo por el que gestiona directamente la publicidad de Yahoo y aún tengan en su panel cobros pendientes desde el 1 de junio. A Google sólo le falta terminar por explotar el negocio de los banners dinámicos (que hasta ahora parecía aborrecer), para ofrecer un sistema de publicidad global para webmasters, que permita ser utilizado en exclusiva, sin necesidad de recurrir a empresas alternativas.

Pese al crecimiento exponencial de plataformas como Google Adsense (que pagan más que las compañías tradicionales), Tradedoubler aumentó en 2004 su facturación un 130%.


Parece ser que la crisis de las "punto com" está totalmente olvidada, e incluso empresas menos competitivas como esta marcan resultados record. No es de extrañar que Yahoo! y Microsoft vayan a entrar, muy pronto, de lleno también en este mercado.

Adsense, el sistema de publicidad para webmasters de Google, ha mejorado hoy su sistema de estadísticas. Desde ahora se generan en tiempo real y ya no es necesario esperar hasta 2 días, como ocurría antes. Se han mejorado además los sistemas de presentación y es posible elegir varios criterios de segmentación a la vez.

A esta mejora hay que sumarle el soporte de dos nuevos idiomas: ruso y húngaro. Por tanto, Adsense soporta desde hoy páginas web en 18 idiomas distintos. Mientras tanto, Yahoo! -gracias a Overture- y puede que Microsoft, preparan sistemas similares de anuncios contextuales.