Product placement inverso

El product placement era una técnica publicitaria que consistía en introducir sutilmente un producto o marca comercial dentro del contexto en donde nos anunciábamos. Especialmente desarrollado en televisión, se hizo muy popular en los 90 con la serie 'Médico de familia'. Los cereales que comía Chechu por las mañanas, el pan de molde de las tostadas de Nachete, el limpiacristales de la Juani o las pastillas para limpiar la dentadura del Señor Manolo. Todos estos productos llevaban su marca, y cada marca pagaba lo que fuera por ser lucida en una serie que veían millones de españoles. Además, al ser introducido con sutileza, el "anuncio" era mucho más efectivo y la marca calaba más entre el público.

Los años pasan, y este fenómeno publicitario se ha extendido tanto que estamos llegando al absurdo: el product placement inverso. No es otra cosa que crear situaciones esperpénticamente artificiales en las que anunciar productos. En medio del colegio de 'Los Serrano' vemos como Belén Rueda deja sus clases para comerse una ensalada enlatada (¿?). Y no se crean, que mientras se está comiendo la ensalada, el plano es tan vergonzosamente descarado que ocupa más en pantalla la marca del producto que la propia actriz.

Pero si de casos absurdos hablamos no hay más que ver el hermoso videoclip de Pereza en el que "copulan" dos caracoles al ritmo de la música. Todo es tan bonito, tan verde, tan campestre, tan natural hasta que fíjense lo que aparece en pantalla:


¿Una PSP? ¿Y qué pinta una PSP en ese videoclip totalmente ambientado en la naturaleza? El anuncio de la consola de Sony metido con calzador atenta contra la inteligencia del sufrido espectador. Pero lo cierto es que un videoclip, que en principio debería ser algo con lo que vendes tu canción para que se compren tu disco, se convierte a la vez en un soporte publicitario donde vender consolas. Algo así como un anuncio dentro de otro anuncio. Lo de Pereza no es nuevo, Estopa ha logrado anunciar la nueva Nintendo DS en varios de sus videoclips, y Nintendo ha anunciado a Estopa con su Nintendo DS (¿Quién paga a quién?).

Claro que para situaciones cómicas las de 'Aquí no hay quien viva'. Ya debe ser gracioso que venga a tu casa un técnico amable con un mono con la marca de la empresa en grande y que en medio del router aparezca también la marca de la compañía (que curiosamente es la misma que se anuncia también en la azotea del edificio). Y qué mejor sitio para depositar el router que en medio de la repisa del salón, para que aparezca en todos los tiros de cámara dentro de la sala. Menos favores le hizo al anuncio el guión de la serie, sobretodo si el consumidor llega a creerse que vía WiFi se puede entrar al disco duro del PC de otro conectado a la red como Pedro por su casa.


En definitiva, si hace 10 años teníamos series con anuncios, ahora tenemos anuncios con series. ¿Quién dijo que evolucionar era malo?